MERCADOS & ESTRATÉGIAS EM NEGÓCIOS: NOTAS DE AULAS

A nova teoria microeconômica se consolida a partir da crise da tradicional Teoria Microeconômica da Firma Neoclássica. Com a estruturação dos grandes conglomerados industriais em fins do século XIX e início do XX, fica claro que conceitos básicos, outrora em vigor, como uniformidade de acesso à informação entre as empresas, acesso igualitário aos mercados, produtos homogêneos, entre outros, passam a ser questionados.O pressuposto de livre concorrência é posto em cheque. O clássico artigo de Sraffa, de 1933, deixa claro que o referencial teórico preexistente não era suficiente para explicar um  ambiente da concorrência em que o oligopólio passa a ser a forma de mercado dominante. A tentativa de construção de uma nova base teórica foi o caminho seguido por inúmeros economistas.Partindo de estudos empíricos, em que a observação de realidades específicas dava indicações de elementos importantes para a construção desse novo referencial, o novo campo de estudos econômicos vai se consolidando a partir de meados do século XX e, com maior ênfase, nas últimas décadas desse século. Novos conceitos são construídos, novas tipologias são formuladas, novas lógicas são sistematizadas.